Степень надежности, география присутствия, база клиентов, размер капитала - ключевые параметры, которые определяют, насколько привлекательна страховая компания для физических, юридических лиц. Подбирая партнера для страхования, перестрахования отраслевых, транспортных, имущественных рисков, корпоративные клиенты изучают финансовые показатели, инвестиционную политику, положение фирмы в отдельных сегментах рынка. Рейтинг страховых компаний. Частные лица чаще руководствуются субъективными факторами: удаленный доступ, невысокая стоимость полиса, близость филиалов.